今年酒业应该是个看涨的年份 全球新要闻
发布时间:2023-01-15 09:11:56 来源:华夏酒报

似乎一到开年,酒业就比较活跃。


(相关资料图)

特别是今年,才过去不到半个月,酒业股屡屡飘红,200亿军团再扩容,再加上多个政策和规划释放等利好消息,都给新一年的酒业发展注入了强心针。尽管2022年酒业变局加速,但经历过调整后,我认为,今年酒业应该是个看涨的年份。

为什么这么说?

过去的一年有多难,我们不再一一赘述。但抛开消费场景受阻等挑战,“烟火气”加速回归却是不容忽视的事实。这背后,反映出人们对恢复正常生活的渴望,与之而来的就是社交活动会再度提上日程。而酒作为载体,更是人与人之间情感建立的纽带,不可或缺!所以,今年的市场不会像2022年那么难,但消费会更加集中。

受此影响,龙头企业优势会进一步放大,定制产品逐步成为企业消费的原动力,创新特色产品也会迎来一定的发展空间,尤其是赋予保健酒功能或者想象力的产品市场空间会放大。

有个数据给大家做一下参考。

独立市场研究咨询公司英敏特在2022年12月28日至2023年1月3日期间进行了最新一期的消费者月度追踪调研。数据显示,有70%的受访者声称目前生活中最担心的事情是“自己或家人的健康”,比半年前的62%有显著上升,达到了自疫情发生以来的最高点。

再把时间维度拉长一点。调研显示,过去3年,疫情已经加速了健康食品/保健品、健身、日常防护等细分市场的发展。未来,酒业在这个细分市场还是大有可为的。

除此之外,酒业人最关心的资本,也将告别无序扩张,转而向品类和品牌扩张,毕竟好的标的不多了,而资本逐利的天性也决定了酒业并购不会停止。

由此来看,一些地方中型酒厂或许会迎来机遇,但能否形成帝亚吉欧式或者更多的“金东模式”,关键还是要看是不是优质资源!目前,清香热、酱酒火,依然是赛道上的种子选手,所以,今后资源还会进一步向这两个品类集中和倾斜。

不容忽视的是,在品类结构重塑过程中,光瓶酒也会大有文章。一方面,消费者的钱袋子越捂越紧;另一方面,消费人群的迭代引领消费结构发生变化,“奢于心、简于形”将是大势所趋,酒类也会如此。

但不管怎么说,在“少喝酒喝好酒”共识形成下,缺好酒依然会持续。今年,酒企提升优级率要做的努力不会次于做市场的努力。

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