融合创新 推动文旅产业高质量发展
孩童在音乐喷泉处嬉闹、年轻人在斑驳的老厂房旁拍照打卡、爱书人士在书店里边喝咖啡边享受阅读的快乐……这一幅幅画面,是长拖1958文创园日常场景。
“每个周末,这儿就是功能齐全的‘生活圈’和‘社交圈’,人流量更大。”长拖1958总经理郝明旺说。
(相关资料图)
从2021年年底甫一开放就变“身”长春网红打卡地,到如今“火爆”的城市文化潮流聚集地,这里正在释放新魅力。
为“旧”注“新”
利用稀缺特色引流
“我家住在附近,溜达到这儿只要10多分钟。这里把长春拖拉机厂的历史文化与当下的潮流时尚融为一体,大大提高了附近居民的生活品质和幸福感。”长春市民王一行说,如今长拖1958已经成了他们一家人享受休闲时光的“首选地”。
依托长春拖拉机厂旧址改建的长拖1958,在保留老厂区工业遗迹原貌的基础上,为之注入了现代商业和文创产业的新鲜血液,打造出一个42万平方米的园区,这样大规模工业遗址改造在东北地区屈指可数。
“长拖1958的独特之处在于‘传统味儿’和‘时尚范儿’在这里‘相遇’了,形成了与传统综合体明显不同的差异化特色。”郝明旺列出一组的数据:6月,长拖1958单月客流量突破35万人次,较去年同期增长近1倍,销售额增长近30%。从上半年整体来看,客流量已突破150万人次,创造了近2500万元销售额,稳增长、促消费成果喜人。
联动打造IP
“首店+活动”体验为先
“前几天,我带几个外地朋友参观了长拖博物馆,深入了解了咱们生产的东方红28型拖拉机等,大家都惊叹不已。”家住荣光路的市民郑大峰不无骄傲地说。
郑大峰提到的长拖博物馆,位于园区南侧、原长春拖拉机厂正门,是长拖1958联合喜马拉雅打造的有声博物馆,向游客传播着长拖的历史与文化。
年轻市民徐梓鑫则更看重长拖1958里那些好吃好玩的,特别是言几又书店、inns隐是·餐酒吧、香爱清油火锅等6个长春首店。
上半年,长拖1958还联合市文广旅局开展“博物馆之旅”打卡活动;联合共青团长春市委落地“看见长春·千名少年推广大使”颁奖活动等40余项活动,并策划了工业风市集等系列概念市集,异业联动打造长拖IP,成效凸显。
“首店经济+丰富活动”助力长拖1958撬动了市场新需求,点燃了消费新活力。
厂房改造
走“文化线+潮流线”路径
采访中,郝明旺透露了一个好消息——原长春拖拉机厂1号厂房改造的体育运动中心预计今年年末就能对外开放。该体育运动中心占地万平方米,将吸纳专业羽毛球馆、篮球馆、游泳馆、健身馆等签约入驻,其余厂房也将于2025年全部打造完成。
郝明旺告诉记者,园区正在摸索走“文化线+潮流线”路径。“在‘文化线’方面,我们将策划长拖文创产品落地,比如说设计、生产代表着长拖重点型号拖拉机模型产品,目前该项目已处于规划和设计阶段。‘潮流线’则将集中餐饮、娱乐、酒吧、运动、零售五大业态,着力打造长春东部新潮流活力中心。”
当前,作为吉林省工业旅游基地、吉林省重点文化产业园区,长拖1958秉承“走出去、引进来”的招商策略,持续为长春引进全国标杆性品牌、省市首店品牌,讲好老工业基地的城市故事,助力长春高质量发展。
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